一、感觉时代的到来

社会经济水平的飞速发展，带来了物质生活的极大丰富。马斯洛需求层次理论说，人们在满足了基本的生存条件之后，就开始转向追求安全、自我价值实现等更高层次的需求。可以发现，随着GDP连续几年10%左右的增长率，我们已经开始在向小康社会迈进，人们手中的可支配收入也在大幅增多，住房、汽车、旅游等成为消费热点，大众消费从简单的衣食住行演变为日益多元化的更高层次的需求，消费趋势中一个显著的特点就是从功能型消费转向享受型消费。

在享受型消费中，人们越来越在乎自己的感觉了。我们在做哈尔滨vi设计时经常听到这样的话：“我觉得这个不错”、“感觉好像不是太好”、“蛮有感觉的”，“感觉”正在成为一个使用频率越来越高的字眼。

感觉是什么?从心理学上讲，感觉是人脑对客观事物个别属性的直接反映。例如，看到颜色、听到声音、尝到味道、闻到气味等，从而在人脑中产生主观映象一一感觉。视觉、听觉、嗅觉、味觉、肤觉等，是我们常说的“五感”，而传言的“第六感”，则带有不可捉摸的神秘意味。

在探讨消费者的感觉时，它更接近于心理学中的知觉。心理学上解释，知觉是人脑对客观事物整体的直接的反映。例如，我们通过感觉器官看到了苹果的红、闻到了苹果的香、尝到了苹果的味、触摸到了苹果的光滑与硬度，最终形成了“苹果”这一事物的整体的印象，我们就知觉到这是苹果。

人们在凭感觉消费，同时也在消费感觉，感觉时代已经到来!

二、传统设计观念面临挑战

在市场化不断推进的今天，哈尔滨vi设计趋势已经发生了明显的改变，人们选择哈尔滨vi设计也不再仅仅是购买其本身，而是更多地将注意力转移到哈尔滨vi设计表象所体现出来的审美价值上，但一些企业还是抱着传统的设计观念，仍然局限在单纯的设计含义越多越好，同时产品创新也没有从消费者角度出发，或者说只是看到了产品对消费者的使用价值，却不知道在产品之外，消费者还有感觉上的自我需要。

因此，我们看到，市场上的产品同质化现象越来越严重，毕竟产品的物理升级和改造就那么多空间，竞争对手之间很难在这方面超越对方。产品创新乃至产品战略的缺失，企业常常就要用战术的方式去弥补，导致的结果就是过度营销From EMKT.com.cn，突出表现就是，为了争夺消费者的购买，企业不惜重金投入广告与促销。由于产品没有质的差别，同时又没有品牌化运作的思路，在营销传播中着重传达的也大多是物质性利益，没有打动人心的精神诉求，所以很多情况下销售依然得不到质的提升。

作为营销的根本，产品的重要性没有得到最广泛的重视，产品的创新性不足。这种创新性的不足，根本原因是对消费者的研究不够，没有真正挖掘消费者的内在需求，不知道自己的产品在市场潮流中所处的位置。

面对市场的变化，企业产品必须创新，哈尔滨vi设计者必须寻找新的思路。我们已经看到，设计就是一种可以催生生产力的力量巨大的的另类武器， 并且在未来会更加突出的显示出它的更加巨大的魅力。